Авторское резюме
Разумное использование больших объемов доступных данных позволяет более точно анализировать наилучшие способы производства, изменять мировую экономику и использовать открывающиеся возможности. Поскольку глобальное развитие движется в направлении экономики замкнутого цикла, устойчивого развития, предотвращения стихийных бедствий или прогнозирования пандемий, большие данные необходимы, если их правильно интерпретировать. Ситуация, которая приводит к тому, что в ближайшем будущем большинство бизнес-решений будет приниматься на основе анализа данных способствует появлению новых бизнес-моделей. Использование больших данных позволяет компаниям лучше понимать поведение потребителей, что позволяет им персонализировать рекламные кампании и оптимизировать процессы принятия стратегических решений. Показана роль, которую большие данные играют в управлении рекламой. Проанализирована эволюция концепции Big Data и её практическое применение в области маркетинга и продажи продуктов.

Ключевые слова: большие данные, аналитика, реклама, менеджмент

Нзе Нсе, М. П. BIG DATA в качестве аналитики в рекламном менеджменте / М. П. Нзе Нсе. – Текст : электронный // Бизнес и общество : электронный журнал. – 2026. – N 4 (52). – ISSN 2409-6040. – URL:  https://business-society.ru/2026/4-52/6_nze_nse.pdf. – Дата публикации 01.09.2026.